lunes, 17 de octubre de 2016
miércoles, 5 de octubre de 2016
CASA DE NEGOCIOS - BENNETON FAMILIA
CASO DE NEGOCIOS
UNITED
COLORS OF BENETTON - LUCIANO BENETTON
Y COMO OBSERVAR Y DETECTAR UNA NECESIDAD LO HIZO MILLONARIO
Y FAMOSO
BENETTON FAMILIA
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el
mayor de cuatro hijos de la familia, tenía solo 20 años y trabajaba como
vendedor en Treviso (Italia).
Observó que la gente del pueblo y en especial los jóvenes,
vestían siempre con ropa muy oscura y seria.
Aún en el caluroso verano italiano, la gente transmitía mucha sobriedad
y solemnidad en su forma de vestir.
Observó como una necesitad básica de estilo, podría ser una
oportunidad de emprender un futuro negocio. Así que empezó a analizar lo que
esta necesidad de ropa significaba y cómo podría transformarla en una
oportunidad.
Al poco tiempo, concluyó que la gente quería colores en sus
vidas y especialmente en su ropa.
Para comprobar su teoría, tejió un saco en hilo de color
amarillo y se lo obsequió a su hermana menor, este saco amarillo de inmediato
causó revuelo y mucha atención para su hermana, ya que, en su pueblo, no
estaban acostumbrados a este tipo de diseños y colores.
De inmediato Luciano Benetton al ver el éxito de su saco
amarillo, tomó la decisión que cambió su vida, la de su familia y la de miles
de italianos y personas en el mundo.
Vendió una bicicleta de un hermano menor, para poder comprar
la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña
colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto.
La reacción positiva a sus diseños, fue sólo un principio de
un sólido comienzo. Poco después, le
pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Gilberto y Carlo, que se unieran
en el negocio.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno
(Italia) y en 1969 en París (Francia) con Luciano como presidente, su hermano
Gilberto a cargo de la administración, su hermano Carlo, de la producción y
Giuliana como diseñadora.
Su negocio principal es la ropa con la línea casual
(informal) “United Colors of Benetton”, años después fundaron la marca
“Sisley”, más orientada a la alta costura y la marca “Playlife”, ropa para toda
ocasión.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños, y
ropa interior. Recientemente se
expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos
para el hogar, como accesorios de cocina y productos para bebés.
El año pasado, Benetton vendió más de 29’000.000 de prendas
en sus más de 2000 tiendas alrededor del mundo.
Benetton es una de las marcas de mayor recordación en el
mundo, gracias a la gran calidad y belleza de sus productos y a sus agresivas e
irreverentes campañas comerciales, que le dan la vuelta al mundo.
TALLER- LABORATORIO
DE NEGOCIOS – FAMILIA BENETTON
1.
Luciano Benetton tenía:
a.
Una alta autoestima
b.
Habilidad y emprendimiento
c.
Confianza en si mismo
d.
Una gran idea
e.
Detectó una necesidad
f.
Todas las anteriores
2.
¿Cuál fue la necesidad que descubrió el Señor
Benetton?
3.
¿Según la pirámide de Maslow a qué nivel
pertenece?
4.
Piensa en una necesidad de tu entorno,
transfórmala en una idea
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